El encanto audiovisual y la política: Una mirada reflexiva sobre el spot político-electoral televisivo.

Este es un resumen esquemático de mi tesis de Maestría.

El encanto audiovisual y la política: Una mirada reflexiva sobre el spot político-electoral televisivo. (Resumen)

Tema de la tesis:
La relación entre imagen audiovisual y la política, específicamente la publicidad político-electoral televisiva: su rol político y social.


Objetivos:
1) Reflexionar sobre el spot político-electoral que, en tanto forma comunicativa compleja, tiene una gran relevancia en las democracias contemporáneas.
2) Comprender la utilización del spot político-electoral televisivo, las funciones políticas y sociales que cumple y su relación con los imaginarios políticos.
3) Colaborar al fortalecimiento del campo interdisciplinario de la Comunicación Política en México al reflexionar sobre la relación emergente entre la imagen audiovisual y la acción política.

Justificación:
La intervención de la imagen audiovisual en el mundo de la política es cada vez mayor y la reflexión académica sobre este fenómeno de la política contemporánea ha quedado en un lugar marginal de la agenda de las ciencias sociales. México es un ejemplo claro de esta situación.
Si bien fue en 1994 que los spots político-electorales televisivos hicieron su aparición en este país, que desde entonces se ha incrementado su uso por los partidos políticos y candidatos, y que en 2006 se convirtieron en tema central del proceso electoral, la investigación académica sobre el tema es casi inexistente.
Si lo que se observa en las sociedades democráticas contemporáneas, como la mexicana, es un desplazamiento que va de la acción al discurso y de éste hacia la imagen como presentadora y precedente de la acción política, entonces, el tema es de gran importancia porque transforma a la acción política.
Sin embargo, al momento de realizar el trabajo de investigación no había estudios en México que tuvieran como objetivo el explorar y reflexionar acerca de la relación entre imagen audiovisual y política electoral, o que intentaran una explicación del por qué es la publicidad político-electoral televisiva un elemento central de las democracias contemporáneas.
Lo que se encuentra es una carencia teórica y empírica, que esta investigación trata de comenzar a subsanar, pues, el interés que ha despertado la publicidad político-electoral televisiva se ha centrado en el gasto económico que representan, la posible y necesaria regulación legal en la materia y las relaciones de connivencia entre los partidos-candidatos y medios de comunicación, pero no se le ha dedicado reflexión alguna a la relación imagen audiovisual y política.
Contra las declaraciones apresuradas que anuncian la degradación e inclusive la muerte de la política por la entrada de la imagen al mundo de la acción política, este trabajo considera necesario preguntarse si la imagen trae consigo tan fatales consecuencias y en qué consiste la relación imagen-política, relación que va de la fascinación a la exasperación y ante la cual pareciera haber un cierto encantamiento –de seducción y de rechazo- por lo audiovisual en la política.


Estrategia de análisis del problema:
El problema que se aborda en la investigación es el de la relación que se establece entre la imagen audiovisual y el quehacer político durante la competencia electoral a partir de preguntarse ¿por qué ha cobrado tanta relevancia esta forma comunicativa en las democracias contemporáneas?
Dicha reflexión, entonces, se pretende realizar a partir de varios etapas y fases:

Primera etapa:
En la primera fase lo que se pretende es revisar las formas de mirar (pensar y analizar) al spot y a la imagen audiovisual desde la ciencia social, así mismo rastrear los orígenes de esas miradas.
En la segunda fase, se pretende revisar la forma de usar (diseñar y utilizar) al spot desde la práctica política, y poder dar respuestas a preguntas como:
a) ¿Qué es el spot político-electoral televisivo?
b) ¿A qué necesidades responden y cómo las subsanan?
c) ¿Cómo operan?
En la tercera fase, hay una pregunta central a responder, misma que se complementa con las preguntas de la fase anterior:
d) ¿Cuál es el aporte de la imagen audiovisual?;

Estas tres fases, y sus preguntas, orientan el trabajo de investigación hacia una reflexión teórica acerca de la definición del spot político-electoral televisivo, tanto a partir de las formas analíticas de estudiarlos como de las formas prácticas de utilizarlos. Se presta atención a lo que escapa en los trabajos de investigación ya existentes en otros países y a la opinión generalizada en México sobre la publicidad política televisiva, esto es, se concentra en las redes conceptuales y procesos sociales que hacen de la imagen un elemento tan atractivo para el mundo político –y en especial para el accionar político-electoral-.

Segunda etapa:
A partir del camino reflexivo recorrido en la primera etapa, en esta fase se busca dar respuestas a dos preguntas que permitirán darle amplitud y profundidad reflexiva y analítica a la respuesta que sobre la importancia del spot político-electoral televisivo en las democracias contemporáneas se ha ido construyendo, ahora la mirada al spot se realiza desde el proceso comunicativo de constitución de lo social:
1) ¿Cuál es la función del spot político-electoral televisivo en la reproducción (actualización) de la sociedad?
2) ¿Cuál es la función del spot político-electoral televisivo en la reproducción (actualización) de lo político?

Tercera etapa:
Finalmente, en esta etapa, a partir de ensayar el análisis de un estudio de caso con el marco analítico construido en el las dos etapas anteriores, se observan las formas de manejo de la imagen audiovisual y del discurso que los partidos políticos y candidatos a puestos de elección realizan cuando se autopresentan ante el elector y construyen diferenciaciones respecto a sus oponentes, y así fundamentar o modificar empíricamente los hallazgos teóricos generados a partir de las dos fases previas.


Hipótesis:
La hipótesis de trabajo que se utilizó fue que: con la utilización de los spots político-electorales televisivos no se pone en acción una estrategia para persuadir y tomar directamente el poder político, sino más bien se trata de un proceso para ganar hegemonía y mantener una subjetividad (imaginario) respecto a ese poder. Así entonces, el spot es un punto de encuentro de imaginarios políticos y sociales singulares, donde es el elector quien, a partir de sus propios sueños y experiencias, decide si cree en la perspectiva del candidato o no, desplazando la duda sobre la veracidad del candidato hacia la coincidencia, o no, entre su forma particular de relacionarse con la realidad y las que le son presentadas a través de los spots.

Principales hallazgos y conclusiones:
El spot político-electoral televisivo, no es solamente una herramienta informativa o persuasiva –como suele afirmarse comúnmente-, sino que se constituye en un punto de convergencia/divergencia entre el anuncio de lo por-venir, el compromiso del ser o del seguir siendo y la confirmación/cuestionamiento de cierta identidad/diferencia política y social por la vía de la coincidencia/divergencia de los imaginarios y los sueños de los electores y los candidatos.
El spot es, también, una invitación a imaginar e imaginarse en un orden social modelizado, con personajes modelizados también, es el producto de la capacidad de actuación [en los sentidos de dramatúrgicos y de acción] y narración del candidato y su equipo para volver narrable y visualizable a la sociedad y los hombres en las diversas temporalidades, pero sobre todo, para constituir un imaginario político dominante que les permita mantener o conseguir el poder político.
El spot es una figura atractiva porque les permite que su decir sea presentado –y presentificado- por el mostrar audiovisual, así los spots se convierten en formas metacomunicativas que enmarcan a los candidatos –tanto al enunciador como a sus oponentes según sea hecha la orientación del spot- dentro de una propuesta de lectura interpretativa favorable o desfavorable del candidato referido en el spot.
A través del spot, entonces, el candidato se anuncia y se compromete con el elector en tanto personaje o candidato modelizado, subsanando por la vía del mostrar ficcional o el mostrar documental el problema de la credibilidad proporcionando una serie de criterios de verosimilitud o veracidad para la lectura del spot. De esta manera, en el spot se articulan una serie de relaciones de diferencias que buscan establecerse como los elementos pertinentes a partir de los cuales el elector perciba, conozca y evalúe al candidato.
La imagen audiovisual no es entonces una “prueba externa” que valida lo que dice el candidato [aun cuando se la pueda utilizar con esa intención], sino que la imagen audiovisual implica la negociación de las percepciones sobre el otro político y sobre el sí mismo, sobre la sociedad en su pasado, su presente y su futuro, negociación involucrada en el momento de tomar la decisión del voto, haciendo posible a su vez tal proceso decisorio.
Finalmente, se propone la siguiente entender al spot como una forma comunicativa compleja, que puede definirse como una
“metacomunicación de presentación de los candidatos a un puesto de elección, producida y difundida bajo un soporte tecnológico audiovisual específico –televisión-, mediante la cual se busca establecer diferenciaciones entre opciones políticas al poner en circulación propuestas contingentes de formas posibles de ser de esa sociedad, de sí mismo o de los oponentes –hacia el pasado, en el presente y hacia el futuro-, en un momento de intercambio comunicativo previo a la votación, que le ayuda al elector a decidir su performance (si vota o no) y el sentido de ésta (por quién vota) a partir de su interpretación –convergente/divergente- de la información y los imaginarios políticos puestos a su disposición, visual y discursivamente, de forma controlada por los candidatos y sus equipos de campaña o partido político”.

Originalidad de la tesis y aportación a la agenda:
El trabajo de tesis representa una aportación a la agenda de las ciencias sociales en tanto la intervención de la imagen audiovisual en el mundo de la política es cada vez mayor y ha quedado en un lugar marginal de la reflexión y la investigación de las ciencias sociales en América Latina y en el resto del mundo.
La aportación específica reside en que el trabajo de reflexión elaborado en la tesis permite comenzar a dilucidar, desde terrenos de entrecruzamiento disciplinario, una respuesta acerca de la importancia y centralidad que ha cobrado esta forma comunicativa durante los procesos electorales, es decir, sobre sus funciones política y social:
1) Porque los estudios realizados hasta ahora sobre el spot político-electoral no han prestado atención al elemento que le da su especificad y su potencia: el elemento audiovisual. Mismo que es el elemento central a partir de la cual se realizó la investigación.
2) Porque propone una conceptualización de la forma comunicativa spot político-electoral que supera la dimensión nominativa al construirla y dotarla de contenido teórico, a partir de analizar su contexto de aparición y responder a las preguntas por su función electoral, su función social, y por el aporte de la imagen audiovisual a esas funciones.
3) Porque propone un modelo teórico que permite comprender la interacción entre la publicidad político-electoral y la actualización de los imaginarios políticos que se da en el momento de campaña electoral, lo que permite entender a la campaña electoral como un momento de configuración de la sociedad.